Дмитрий Глухов, руководитель маркетинговых коммуникаций:
Самым сложным в подготовке кампании для нас стал поиск новогоднего инсайта. Нам надо было найти то, что действительно близко всем и каждому. Но главная мысль, которая не покидала всех, была в том, что мы пережили очередной тяжёлый год. Мы поняли, что не одиноки в своих ощущениях и эмоциях. Нужно было найти возможность рассказать про тяжесть года трогательно и позитивно, по-новогоднему. Мы нашли моменты, которые помогали нам переживать сложности и оставлять их позади. Это маленькие, порой даже незаметные мелочи, на которые мы часто не обращаем внимания в обычной жизни. Например, надувной костюм динозавра, поп-ит, плед-лаваш, и смешной чехол с AliExpress — товары, которые добавляют в нашу жизнь маленькие радости.
К.О.:
Нам хотелось рассказать эти истории максимально искренне. Мы задействовали Максиму и Анну в этой кампании не только как амбассадоров AliExpress, но и обычных людей, которые устают, грустят, переживают, искренне дурачатся и залипают в поп-ит. В общем, испытывают те же эмоции, что и мы. Им так же, как и любому из нас, порой важно отвлечься от дел на приятные мелочи.
В декабре принято подводить итоги. Этот год можно назвать действительно тяжелым. Он был наполнен стрессом, трудностями и почти не оставил сил. Но здорово, что несмотря на это, мы не растеряли свой оптимизм, чувство юмора, любовь к себе, друзьям, близким. И всегда находили маленькие радости, которые помогали не опускать руки, замечать больше хорошего и делать сложные ситуации проще. Каждый день.
Состав творческой группы:
AliExpress Россия (клиент):
Вице-президент по маркетинговым коммуникациям — Олег Лебедев
Руководитель маркетинговых коммуникаций — Дмитрий Глухов
Руководитель бренда — Анастасия Кудряшова,
Руководитель направления медиа и аналитики — Дмитрий Шубин
Проджект-менеджер — Мария Белоусова
B4 (продакшн):
Генеральный продюсер — Дмитрий Никоноров
Продюсер — Ярослав Гурьянов
Режиссёр-постановщик — Александр Лиховицкий
Оператор-постановщик — Дарья Графова
Художник-постановщик — Алексей Гарикович
К.О. (агентство):
Артур Даниелян и Саша Еперин