Более трети оборота приходится на локальный сегмент, заказы российских продавцов растут более 5 раз к прошлому году

По итогу первого полугодия финансового года (1 апреля 2021 – 30 сентября 2021) оборот AliExpress Россия достиг 133,3 млрд рублей. Оборот товаров из России растет опережающими темпами: за этот период продажи товаров российских продавцов выросли на 126%, заказы выросли в 5,5 раз.

Совместное предприятие AliExpress Россия (принадлежит Mail.ru Group, USM International, Alibaba Group и РФПИ) раскрывает свои бизнес-результаты за первое полугодие финансового года. Ранее AliExpress Россия раскрыла бизнес-результаты прошлого финансового года*. В дальнейшем AliExpress Россия переходит на календарный финансовый год и проведет следующее раскрытие в 2022 году по итогам всего 2021 года.

Оборот и локальный бизнес

Оборот (GMV) за первое полугодие финансового года (1 апреля 2021 – 30 сентября 2021) **составил 133,3 млрд рублей (не включая услуги) с ростом более 36% год к году. Продажи товаров локального маркетплейса выросли на 126% год к году, к концу сентября оборот локального бизнеса AliExpress Россия (не включая услуги) составил более трети от общего оборота.

В сентябре 2021 года среднее ежедневное количество заказов локальных товаров достигло 100 тысяч в день. За первое полугодие количество заказов от продавцов из России выросло в 5,5 раз год к году, общее количество заказов на платформе за полугодие достигло 139,2 млн.

Покупатели

Количество активных покупателей за последние 12 месяцев превысило 27.9 млн человек. При этом количество покупателей товаров из России выросло год к году на 114%.

Ассортимент

Общий ассортимент AliExpress является самым большим на рынке (177,1 млн товаров) и растет год от года, при этом по локальному сегменту количество SPU российских продавцов увеличилось на 230% за год и составило 11,7 млн.

Продавцы

Общее количество продавцов на AliExpress Россия превышает 350 тысяч. Количество продавцов из Китая и других стран на AliExpress составляет более 275 тысяч, оно увеличилось на 45% год к году. Количество российских продавцов увеличилось на 172% и составило 75,5 тысяч.

Social e-commerce

На сегодняшний день оборот AliExpress Россия из social e-commerce составляет более 6% от общего оборота (включает механики во ВКонтакте, Одноклассниках и реферальную программу во всех социальных сетях). Оборот товаров, реализованных через live-стримы внутри приложения AliExpress, составил более 1,2 млрд рублей за отчетный период первого полугодия финансового года.

Локальное мобильное приложение

Летом 2021 года AliExpress Россия запустила локальное приложение в iOS и Android, которое сразу зарекомендовало себя у пользователей: с начала октября приложение находится в топе российских сторов. Пользователи проводят в локальном приложении на 20% больше времени, чем в глобальном; также по сравнению с глобальным приложением улучшились показатели лояльности: как коэффициент удержания пользователей (retention), так и частота покупок.

Популярные категории и их рост в локальной части AliExpress Россия:

Самые быстрорастущие локальные категории по GMV:

• продукты питания (рост 13000%)
• электронные товары (подписки, сертификаты) (рост 7000%)
• товары для свадеб и праздников (рост 4500%)
• одежда и аксессуары (рост 485%)
• мебель (рост 346%)
• мужская одежда и нижнее белье (рост 344%)
• товары для дома и сада (рост 307%)
• электроника и аксессуары (рост 291%)
• ювелирные украшения и аксессуары (рост 275%)
• товары для мам и детей (рост 217%)
• нижнее белье (рост 212%)
• игрушки и товары для хобби (рост 209%)

Топ категорий в локальном сегменте по количеству заказов:

• товары для дома и сада (2 млн заказов с ростом 563%)
• телефоны (1,5 млн заказов с ростом на 135%)
• красота и здоровье (1,3 млн заказов с ростом на 177%)
• инструменты (1,3 млн заказов с ростом 178%)
• электроника (1,2 млн заказов с ростом на 73%)
• автомобильные запчасти и аксессуары (1,2 млн заказов с ростом на 158%)
• продукты питания (964 тыс. заказов с ростом 7077%)
• устройства для дома (881 тыс. с ростом на 70%)

Самые быстрорастущие локальные магазины за первое полугодие:

Производители и продавцы электроники и гаджетов POCO Official Store, «Связной», «Ситилинк», «Мегафон», Xiaomi, Molnia Electronics, Realme, Asus, ELKO PC Store, TechPort Store, товары для детей и хобби LEGO, товары для дома «Сима Ленд».

Логистика

На сегодняшний день AliExpress имеет 20 тысяч пунктов выдачи заказов (отделения и постаматы). Заказы AliExpress выдаются в магазинах X5 Retail Group, отделениях «Связного» (включая кобрендинговые ПВЗ Связной и AliExpress), брендированных постаматах, управляемых логистическим оператором «Цайняо» (более 1 тысячи точек), в ПВЗ Kazan Express и в отделениях «Почты России» (включая брендированные AliExpress).

В рамках развития фулфилмента к 45 тысячам квадратных метров склада «Цайняо» в Домодедово добавился партнерский склад ещё на 8 тысяч квадратных метров в Подольске, а также первый собственный фулфилмент-центр в Чехове на 55 тысяч квадратных метров. В следующем календарном году компания планирует увеличить площади собственного фулфилмента в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и других городах России до 200 тысяч квадратных метров.

Справка*

Показатели прошлого финансового 2021 года (1 апреля 2020 – 31 марта 2021):

Общий оборот (GMV) не включая услуги – 229,3 млрд рублей

Оборот локального сегмента, не включая услуги – 55 млрд рублей (рост на 151% год к году)

Ассортимент: 7 млн локальных SPU (рост на 368% год к году), 139,2 млн зарубежных SPU (рост на 2% год к году)

Продавцы: 45 тысяч локальных продавцов (рост на 350% год к году), 225 тысяч зарубежных продавцов (рост на 50% год к году)

Количество покупателей: 26,2 млн человек

Количество локальных заказов на март 2021 – 64 тысячи в день

Social e-commerce (ВК и ОК) – 8 млн пользователей