Команда маркетплейса запустила новую рекламную кампанию, которую полностью придумала сама

Рекламная кампания с Максимом Галкиным стартовала 19 августа. Ее можно будет увидеть на баннерной рекламе в интернете, наружной рекламе в городах России, в приложении маркетплейса и в роликах на ТВ. Первая кампания с Максимом Галкиным посвящена летней распродаже, которая пройдет на платформе с 24 по 28 августа.

Рекламная кампания рассказывает о преимуществах площадки AliExpress: огромный выбор товаров из России, Китая и Европы, выгодные цены, большие скидки во время распродаж, доставка по всей России.

«Запуская новую кампанию мы решили напомнить, что покупатели AliExpress – вся страна, а на самой площадке можно найти любые товары по очень выгодной цене. Максим Галкин – не только один из самых узнаваемых людей в России, ему доверяют люди разных возрастов и взглядов, а еще Максим близок нам по духу: активный, яркий и запоминающийся. В этом наш бренд и Максим очень похожи», – директор по маркетингу AliExpress Россия Олег Лебедев.

Ссылка на видеоролик: https://youtu.be/KEpjpBwssj4

Идея рекламной кампании была придумана полностью in-house командой маркетинга AliExpress Россия. Слова кавера на песню "Dragostea din tei" группы O-zone тоже родились внутри команды.

«Когда-то эта песня звучала из каждого окна и была очень популярна не только в России, но и во всём мире. Мы взяли знакомый мотив, попросили Максима спеть написанный нами текст, совместили его с нашим слоганом «Да, так можно» и видеорядом и поняли, что случился perfect match. Уверены, что эту песню будут напевать все, кто увидит рекламный ролик», – руководитель бренда и маркетинговых коммуникаций AliExpress Россия Дмитрий Глухов.

Ссылка на визуалы и все видеоролики: https://cutt.ly/pfw5thy

«Я рад возможности сотрудничества с командой AliExpress Россия и брендом AliExpress. Я никогда не снимался в масштабной ТВ-рекламе, это мой первый опыт, и, надеюсь, очень успешный. Впечатлен организацией съемочного процесса, больше похожего на съёмки увлекательного, небольшого двадцати секундного фильма. Впереди у нас с AliExpress много нового, совместных задумок и образов. Для меня это сотрудничество стало настоящим творческим вызовом, несмотря на то, что это реклама. Мне было очень приятно сотрудничать, будем продолжать», – рассказал Максим Галкин.

Кампанию разработали и сняли в рекордно короткие сроки. С момента написания креатива и выбора амбассадора до сдачи роликов на каналы прошло чуть больше трех недель. Кроме того, пришлось учитывать, что большая часть компании AliExpress Россия работает в удаленном режиме.

Все материалы для рекламной кампании с Максимом Галкиным сняты в формате конструктора: их можно комбинировать под текущие задачи бизнеса, сопровождать разными ключевыми сообщениями или конкретными товарными предложениями. В ближайшее время компания выпустит в эфир два рекламных ролика, один из которых будет посвящен широкому ассортименту на AliExpress, а второй – запуску летней распродажи, которая стартует 24 августа.

Весь съемочный и производственный процесс был организован при участии продакшн команды B4. Помощь в работе с музыкальным дизайном, созданием аранжировки, записью кавера и оформлением прав на музыкальное сопровождение видеоряда полностью координировало агентство музыкального брендинга Fancy State. Они же взяли на себя весь селебрити-менеджмент.